Sigma baisse les prix, pas les bras !

[Pascal Miele]

Sigma vient d'annoncer une baisse spectaculaire du prix de son reflex SD-1, qui tombe de 8.000 à... 2.000 euros! Mais il y a mieux: les clients ayant acheté un appareil à l'ancien prix recevront un bon d'achat pour le dédommager. Les détails de cette opération inédite, qui concerne aussi les compacts DP1 et DP2...

Merrill : un mot magique qui divise le tarif par quatre !

Sigma annonce avoir développé des méthodes de fabrication de ses capteurs moins coûteuses, ce qui permet à la marque de baisser ses prix de vente.
Ainsi, le reflex SD1 devient SD1 Merrill et passe à 2000 euros (contre 8000 euros auparavant).

Nouveaux compacts
Les compacts DP1 et DP2 vont aussi avoir droit à leur version Merrill (tarifs non encore communiqués).
Ces appareils bénéficieront donc à la fois:
- du nouveau capteur 15 Mpix APS-C Foveon "Merrill" (dont la résolution réelle est nettement supérieure à la définition, tout en restant selon notre test toutefois inférieure à celle d'un APS-C 24 Mpix);
- de nouvelles optiques couvrant le format du capteur Merril (f/2,8 de 19 et 30 mm respectivement, soit l'équivalent de 28,5 et 45 mm en 24 x 36);
- d'une étude ergonomique renouvelée.
Des appareils qui devraient rencontrer un succès réel (en fonction de leur prix, inconnu à ce jour mais… la baisse de prix du SD-1 annonce un positionnement intéressant) et qu'il nous tarde d'essayer…


Un extrait du communiqué Sigma    avec le vocabulaire laudatif que nous aimons tant ! :

En juin 2011, Sigma Corporation sortait le SIGMA SD1, boîtier de prestige équipé d'un nouveau capteur d'image directe FOVEON X3® de 46 mégapixels (4800×3200×3 couches), qui visait des photographes amateurs passionnés ou professionnels à la recherche d'une expression photographique de très haute résolution et au rendu tridimensionnel. Pour permettre au plus grand nombre d'apprécier ses immenses qualités, Sigma Corporation a travaillé sans relâche à l'amélioration des méthodes de fabrication du capteur et a développé avec succès le capteur de génération "Merrill", aux performances maintenues et au coût moindre. Sur cette base, Sigma Corporation a ensuite développé le SIGMA SD1 Merrill qui présente les mêmes caractéristiques et performances que le SD1 avec cette nouvelle génération de capteur.

A propos du nom générique “Merrill”
Le capteur d'image directe Foveon X3 utilise une technologie développée initialement par Dick Merrill (1949-2008), qui était à la fois un ingénieur brillant et un photographe talentueux. Ce système de capture d'image révolutionnaire reflète les deux faces, l'une artistique, l'autre technologique, de sa personnalité. Pour exprimer la passion de Sigma pour la photographie de qualité, et honorer le génie de Dick Merrill, nous avons décidé d'appeler de son nom la dernière génération du capteur d'image directe Foveon X3, le Foveon "Merrill".




Une opération commerciale est prévue (bons d'achats d'une valeur de 4000 euros) pour soutenir les acheteurs du SD1 première génération.



••• L'analyse de la rédaction

Avouons que nous sommes embarrassés par cette annonce, qui fait suite à la disparition récente de Michihiro Yamaki, fondateur de SIgma, dont on connaissait l'attachement profond (et respectable) à sa gamme de compacts et de reflex numériques. Il y a deux manière de décoder l'information qui vient de tomber et nous avouons être incapables de trancher pour l'une ou l'autre:

    - Version officielle. La modification des lignes de fabrication étant probablement très minime, il nous semble qu'il s'agit d'un revirement stratégique de la part de Sigma (le coût des capteurs tient surtout aux efforts déployés en recherche et développement). Proposé à 8000 euros, le SD1 s'est vendu à quelques centaines d'exemplaires. En changeant son nom et en divisant son prix par quatre, Sigma peut espérer vendre des milliers de SD1 Merrill. Dans ces conditions, effectivement, le prix de revient du capteur baisse de façon notable.

    - Version plus triste. Les appareils numériques Sigma n'ont jamais, malgré leurs qualités réelles, rencontré un grand succès sur le marché. Nous nous en étions entretenus directement avec M. Yamaki, qui défendait ce jardin secret tel un grand amoureux de la photographie qui, à l'exemple de ce qui se passait chez Sony quand a été lancé le walkman sur un défi d'Akio Morita, développait des appareils correspondant à sa passion, avec la volonté qu'ils rencontrent les attentes d'autres passionnés. Mais le capteur Foveon est marginal, difficile à expliquer et coûteux. Quand le SD1 est arrivé, nous avons salué certaines de ses performances, mais aussi butté sur certaines de ses limites et, surtout, sur son prix, quasiment dissuasif. Voir le SD-1 tomber de 8.000 à 2.000€ avec juste un changement de nom devrait nous réjouir; mais on peut aussi redouter qu'il s'agisse plutôt d'un vaste déstockage... crainte que nous sommes obligés d'exprimer, sans savoir si elle est justifiée ou non.

Quoi qu'il en soit, la décision de Sigma de "compenser" la différence payée par les premiers clients honore la firme et ne peut être que saluée tellement elle est rare, voire unique. Quant aux compacts, DP1 et DP2 dont les tarifs "merrillisés" ne sont pas encore connus, une réduction de prix ne peut être que salutaire et leur assurer de nouveaux débouchés.

A suivre en tout cas.

[JeePix²]

La vache ! divisé par quatre, rien que ça !!!
 

[SD9_FOREVER]

Sigma ne baisse pas seulement les prix, mais semble proposer deux nouveaux DP1 et DP2 "Merrill", équipés du même capteur que le SD1, et avec une ergonomie revisitée (mise au point manuelle par exemple plus facile) !!!

[JeePix²]

Cette baisse de prix me fait penser à l'effet Free. Ne serait-elle pas liée à la sortie du D800 en face ?

[klicclac]

Et encore a 2000 euros, ils ont 2 ans de retard sur la concurence.
Il s'en est vendu a 8000 euros  
C'est pas la crise pour tout le monde  

[gaigue]

Cette baisse de prix me fait penser à l'effet Free. Ne serait-elle pas liée à la sortie du D800 en face ?

je pense aussi!!! mais surtout qu ils arretent de nous prendre pour des cons...

[Fred_G]

je pense aussi!!! mais surtout qu ils arretent de nous prendre pour des cons...

Au contraire: je vois ça comme un aveu 

[Verso92]

D'un autre côté, les 4000€ en bons d'achat pour les acheteurs du SD1 "non Merrill" est plutôt un geste commercial sympa...

[Elcha]

Selon le communiqué de presse ici: http://www.sigma-photo.fr/Medias/PdF/Editorial/Dossier%20de%20presse%20DPMerrill.pdf

on dirait que le Dp1 Merril aura un objectif qui ouvre à 2.8.
Faute de frappe ou amélioration?

[Dominique]

Sigma fait du strip sur les prix avec Merrill

OK, je ====>

[P!erre]

Commercialement, diviser le prix par quatre d'un produit lancé à ce tarif il y a quelques mois, me semble très hasardeux pour la crédibilité de la marque. Je n'imagine pas un seul instant que "l'amélioration des méthodes de fabrication du capteur" puisse engendrer une baisse de tarif de cette ampleur, car comme évoqué plus haut, c'est la recherche et le développement des technologies qui représentent le prix de revient.

La recherche pour le capteur 1 a un coût qui est connu, il doit être amorti par la vente. Donc, si un nouveau processus est trouvé pour le capteur 2, le simple bon sens demande de tenir compte des investissements consentis pour la recherche du capteur 1.

Bien sûr, les coûts peuvent être répartis différemment dans un groupe commercial, mais dans cette ampleur...

Après cela, comment réagiront les acheteurs d'un futur boîtier Sigma onéreux ?

[mtaillan]

Un DP1 avec un capteur amélioré (même si ca m'allait bien), ouvert à 2.8 et un vrai écran derrière... miam. Ajoutez un stabilisateur monsieur Sigma

[jala.lefet]

Disponible pour quand ?

[gedeon44]

Si cela pouvait inspirer Fuji...

Vivement le X1 Pro à 550 roros... 

[norelo]

Quoi qu'il en soit, la décision de Sigma de "compenser" la différence payée par les premiers clients honore la firme et ne peut être que saluée tellement elle est rare, voire unique. Quant aux compacts, DP1 et DP2 dont les tarifs "merrillisés" ne sont pas encore connus, une réduction de prix ne peut être que salutaire et leur assurer de nouveaux débouchés.

Gentille, la rédaction sur ce coup là !   Sigma ne remboursera pas les 6.000 euros de différence par un chèque, mais par un bon d'achat en matériel Sigma... la nuance est importante !

[jackr842]

dernière génération
c'est un aveu

[jackr842]

Bien entendu ces réflexions sont interrogatives du communiqué de presse Sigma et font échos aux réflexions de le rédaction CI ainsi que d'une conversation que j'ai eu avec Pascal MIELE sur le sujet.

Cela n'enlève rien aux qualités réelle et supposées du boitier ( je n'en ai jamais eu en mains donc je ne peut émettre un quelconque avis);

Je peur simplement diffcilement croire à des réductions de coût de production industrielle dans de telles proportions (ou alors dans ce cas ils ont un sérieux ménage à faire dans leur management)

[Powerdoc]

En tout ças c'est la plus grosse réduction de tarif en moins d'un an de l'histoire de l'industrie photographique ...

[Zyva]

Qui peut penser qu'un processus industriel fasse baisser les prix par 4 du jour au lendemain ?

[P!erre]

Gentille, la rédaction sur ce coup là !   Sigma ne remboursera pas les 6.000 euros de différence par un chèque, mais par un bon d'achat en matériel Sigma... la nuance est importante !

Heu non..  Sigma offre des bons d'achats d'une valeur de 4000 euros.
Ce qui fait une dépréciation de €2'000 en quelques mois, même lorsque le carton d'origine est resté scellé !

[midero]

Ceal ressemble plutôt à une campagne de soldes.

[francois2b]

ils vont pouvoir s acheter le nv canon 24-70 L   

[uraete]

Il s'en est vendu a 8000 euros  

Avec une ristourne de 4.000 euros à chaque acheteur à l'ancien prix, ils n'ont pas dû en vendre beaucoup en effet...

[jp60]

Canon double ses prix, Sigma les divise par 4, pas mal non !

Jean-Pierre

[manolindo]

Décidément, c'est Noël aujourd'hui, même chez Sigma...
Le SD1 mérite un autre sort que celui de boîtier de second rang. Dans l'histoire économique, seule la concurrence exacerbée génère de pareils coupes tarifaires...Le D800 et la HD chez Canon (5DII et probablement son successeur) seront donc passé par là...
Tip Top pour le photographe.