Pentax n'a pas de structure, ce n'est pas (plus) une société, c'est une des cinq marques utilisées par Ricoh Imaging pour ses produits avec GR (compact premium), G (compacts professionnels durcis), WG (compacts étanches) et Theta (caméras 360°).
Même avant la Covid-19, la branche reflex n'était probablement pas rentable. Pour autant, l'ordre venu d'en haut, c'était que Ricoh Imaging ne soit pas déficitaire. Libre à eux ensuite de s'organiser. Comme une grande partie des équipes de Ricoh Imaging provient de Pentax Corp., du temps de la société cotée...
Ils ont maintenu la marque Pentax en utilisant les dépenses de marketing et de R&D comme variable d'ajustement pour piloter le résultat opérationnel. Le succès du GR III et des Theta leur ayant donné un peu d'air, on a vu des opérations marketing un peu sympas (célébration du 100ème anniversaire d'Asahi Optical l'an dernier, gros effort Internet avec mini-sites dédiés, etc.) et une resucée de R&D qui leur a permis de sortir un 11-18 mm f/2,8 APS-C l'an dernier et un 85 m f/1,4 cette année (deux objectifs haut-de gamme dits ★) et d'avancer sur un reflex APS-C haut-de-gamme qui devrait être prochainement annoncé.
Pour compléter leur offre, ils font aussi appel au revamping à peu de frais d'objectifs du catalogue (35 mm f/2 et zoom APS-C fish eye 10-17 mm l'an dernier) et à la personnalisation d'objectifs Tamronn (70-210 mm f/4 cette année).
Mentionnons enfin les séries limitées : KP J Limited (Black & Gold et Dark Night Navy) l'an dernier, Silver Edition des K-1 Mark II, D FA★ 50 mm f/1,4, D FA★ 85 mm f/1,4 et D FA★ 70-200 mm f/2,8 cette année.
