Performances financières des fabricants japonais d'APN

[rascal]

Cherchez un peu la taille du constructeur automobile le plus rentable ! Et en photo, un peu recherche aussi ? La taille ne fait pas tout...

on est rarement assez riche pour s'acheter les produits des entreprises les plus rentables...

[Mistral75]

Maintenant que l'année 2020 est terminée et que les différents constructeurs ont publié leurs chiffres on peut faire un bilan de leur activité pendant cette année frappée par l'épidémie de Covid.

Les données ci-dessous sont comparables entre elles, à l'exception de celles relatives à Canon et Sony qui incluent les caméscopes et les petites caméras vidéo (pas les caméras de broadcast ni les caméras de cinéma) en sus des APN, objectifs et accessoires. La pièce jointe fournit les mêmes données, sur base trimestrielle et annuelle.

1. Classement en fonction du chiffre d'affaires 2020

• Canon : 348 Mds¥
• Sony : 321 Mds¥
• Nikon : 154 Mds¥
• Fujifilm : 66 Mds¥
• Olympus : 27 Mds¥

2. Classement en fonction de variation du chiffre d'affaires entre 2019 et 2020

• Fujifilm : -15%
• Sony : -21%
• Canon : -26%
• Olympus : -32%
• Nikon : -37%

Numéro 1 (plus faible baisse du chiffre d'affaires) sur l'année entière, Fujifilm a mal commencé l'année (4ème sur 5 au 1er trimestre, c'est-à-dire 2ème pire baisse du chiffre d'affaires) pour se rétablir ensuite : 1ère position au 2ème trimestre puis 2ème position aux 3ème et 4ème trimestres. En résumé, 4ème | 1er | 2ème | 2ème.

Numéro 2 sur l'année entière (deuxième plus faible baisse du chiffre d'affaires), Sony a été relativement régulier, avec une tendance à la progression : 2ème | 3ème | 1er | 1er. En montant de chiffre d'affaires, il finit l'année tout près de Canon.

Numéro 3 sur l'année entière, Canon a lui aussi été régulier : 3ème | 4ème | 3ème | 3ème.

Numéro 4 sur l'année entière, Olympus a bien commencé et mal fini l'année : 1er | 2ème (avant l'annonce de la cession de l'activité Imaging au fonds de retournement JIP) | 5ème | 5ème (après l'annonce de la cession). Comme indiqué précédemment, cet écroulement des ventes, tout particulièrement sur le dernier trimestre, tient probablement à l'attentisme du réseau de distribution, et peut-être aussi des clients finaux, dans l'attente de voir quelle attitude le repreneur allait adopter.

Numéro 5 et dernier sur l'année entière (plus forte baisse du chiffre d'affaires), Nikon (5ème | 5ème | 4ème | 4ème) a fermé la marche au premier semestre et n'a dû qu'à la chute des ventes d'Olympus de n'être "que" quatrième au 2ème semestre.

[FredEspagne]

C'est vraiment la cata pour Nikon! Combien de temps va-t-il tenir? Malheureusement pour lui, le management japonais s'est occidentalisé et on coupe plus facilement les branches déficitaires qu'avant. C'est triste! 

[dio]

on est rarement assez riche pour s'acheter les produits des entreprises les plus rentables...

Dacia est rentable. 

[JCCU]

C'est vraiment la cata pour Nikon! Combien de temps va-t-il tenir? Malheureusement pour lui, le management japonais s'est occidentalisé et on coupe plus facilement les branches déficitaires qu'avant. C'est triste! 

Ce qui a l'air catastrophique dans les chiffres Nikon, ce sont leurs prédictions 2021 (post Mistral   04 février): on a l'impression que leur production va être divisée par 2 ...

[Mistral75]

Ce qui a l'air catastrophique dans les chiffres Nikon, ce sont leurs prédictions 2021 (post Mistral   04 février): on a l'impression que leur production va être divisée par 2 ...

Ce sont un peu les mêmes chiffres : dans mon tableau ci-dessus le chiffre d'affaires de Nikon \ Imaging Products baisse de 37% entre 2019 et 2020, dans leurs prévisions ils escomptent une baisse de 35,8% du chiffre d'affaires d'Imaging Products entre FY2020/3 (1er avril 2019 - 31 mars 2020) et FY2021/3 (1er avril 2020 - 31 mars 2021). Il n'y a qu'un trimestre de décalage entre les deux et la tendance est la même.

Ce sont les ventes en volumes qui sont divisées par deux et plus, toujours entre FY2020/3 et FY2021/3 : APN à objectifs interchangeables -48% | objectifs interchangeables -47% | compacts -70%.

La forte hausse du prix moyen compense en partie la chute des volumes. Présenté autrement : la concentration sur le segment des professionnels et celui des amateurs éclairés, stratégie de Nikon, entraîne un décalage des ventes vers le milieu et le haut de gamme mais le retrait de l'entrée de gamme provoque un effondrement des ventes en volume.

N'oublions pas que le D5600, dernier en date de la gamme D5xxx, a plus de quatre ans (novembre 2016) et que le D3500, dernier en date de la gamme D3xxx, a deux ans et demi (août 2018). Depuis août 2018, Canon a annoncé les EOS RP, EOS 250D, EOS M200, EOS 850D et EOS M50 Mark II...

[JCCU]

........Présenté autrement : la concentration sur le segment des professionnels et celui des amateurs éclairés, stratégie de Nikon, entraîne un décalage des ventes vers le milieu et le haut de gamme mais le retrait de l'entrée de gamme provoque un effondrement des ventes en volume.....

L'entrée de gamme, ce n'était pas le rôle du Z50? 

[Fab35]

L'entrée de gamme, ce n'était pas le rôle du Z50?

Le vrai bas de gamme en reflex, qui se vendait en wagons entiers jadis, c'est ciblé deux fois moins cher qu'un z50 ! Pas le même public !
Canon atteindra surement bientôt un seuil de non rentabilité en dslr entrée de gamme,  ça ne va pas durer des années non plus...

[Mistral75]

L'entrée de gamme, ce n'était pas le rôle du Z50?

C'est l'équivalent d'un D5xxx mais vendu au prix d'un D7xxx. C'est l'entrée dans la gamme Nikon mais son prix de lancement (999 € boîtier nu et 1.149 € avec le Nikkor Z DX 16-50 mm f/3,5-6,3 VR) n'est pas celui d'un boîtier d'entrée de gamme.

[rascal]

Le vrai bas de gamme en reflex, qui se vendait en wagons entiers jadis, c'est ciblé deux fois moins cher qu'un z50 ! Pas le même public !

ce public à plus ou moins disparu, en tout cas celui voulant faire l'effort de se servir d'autre chose que du smartphone.

[Fab35]

ce public à plus ou moins disparu, en tout cas celui voulant faire l'effort de se servir d'autre chose que du smartphone.

C'est pour ça que je doute que ces gammes restent encore rentables longtemps chez celui qui en vend encore, à savoir Canon par ex.

Je ne sais pas ce que tout ça va donner à terme quant à la création de vocations photo et donc pour l'achat de matos photo "serieux" qui fera vivre le secteur photo pour les décennies à venir...
Car tout est allé très vite ces dernières années et actuellement le gros des achats de matériel photo doit encore se faire forcément par des gens qui ont connu la grande époque photo et sont encore habitués à ce type de matériel et y tiennent.
Une fois que la génération smartphone sera en âge de créer son job (c'est déjà entammé), ça va donner quoi pour l'attrait du "vrai" matos photo et la survie du secteur ?
Quelle approche du matos photo auront ces smartphoniens ? Ils n'auront pas ce référentiel que nous avions nous, qui avons commencé la photo de passionnés avec un reflex bas de gamme et gravi les échelons années après années avec du matos de plus en plus performant...
Si tu commences au phone c'est un peu comme commencer au compact jadis, mais s'il manque désormais les intermédiaires en appareils photo d'entrée et moyenne gamme pour accéder un jour au haut de gamme, est-ce que les achats de ces hauts de gamme vont vraiment se faire, du moins au niveau amateur ? (On supposera que les pros sauront trouver les meilleurs outils pour gagner leur vie)

Ca doit être un casse-tête de bâtir des stratégies fiables de nos jours !!!

[Mistral75]

Il n'y a pas que les smartphones qui ont tué l'entrée de gamme des ILC, il y a aussi l'accès facilité au marché de l'occasion.

Dans les années 1970-1980 un étudiant désargenté qui s'intéressait à la photo s'achetait un Zenit neuf. Aujourd'hui il parcourt eBay, Le Bon Coin, etc. et peut acheter à bon prix du matériel infiniment plus performant.

[rascal]

y'a la clientèle des youtubeurs/vloggeurs/streameurs. Je sais que ça déplait et qu'on me balaie cet argument d'un revers de mains à chaque fois, mais quand on voit le nombre d'accessoires dédiés à cette pratique, maintenant dispo pour des marques low cost (cf les ring light par exemple), c'est qu'il y a un marché qui n'existait pas avant. Si tout ce qui est télétravail et autres loisir via écran perdure...

Bien sûr ça peut se faire aussi sur smartphone, mais sur le nombre et selon la pratique, y'a un peu de marché pour les ML.

[Fab35]

Il n'y a pas que les smartphones qui ont tué l'entrée de gamme des ILC, il y a aussi l'accès facilité au marché de l'occasion.

Dans les années 1970-1980 un étudiant désargenté qui s'intéressait à la photo s'achetait un Zenit neuf. Aujourd'hui il parcourt eBay, Le Bon Coin, etc. et peut acheter à bon prix du matériel infiniment plus performant.

Ca doit jouer aussi c'est sûr mais ça illustre potentiellement que, le budget des foyers n'étant pas extensible à souhait, ce qui finançait autrefois assez facilement un bel apn est désormais sans doute bouffé par le budget smartphones et les abonnements liés (+ box internet). On peut ajouter à ça les Netflix et compagnie qui créent des frais fixes mais bon y a toujours eu C+, donc pas sûr que la télé joue bcp, hormis que l'ont achète quand même a priori plus de tv qu'avant, étant devenu un produit geek aussi... Ma tv a plus de 12 ans, j'espère qu'elle va tenir le coup encore un peu, je résiste !!
Comme le SP est devenu quasi incontournable et suffit largement en photo à bon nombre de gens, ça n'aide pas à maintenir un marché photo en forme... occasion ou pas...
Aujourd'hui l'étudiant désargenté a souvent quand même un smartphone en fait !

[JMS]

Aujourd'hui l'étudiant désargenté a souvent quand même un smartphone en fait !

Les SDF ou Exilés aussi...il n'y a plus nulle part de cabine téléphonique, le smartphone est indispensable même quand le revenu est quasi inexistant...pour contacter les points d'hébergement, le SAMU social...ou le SAMU médical.

[Fab35]

Les SDF ou Exilés aussi...il n'y a plus nulle part de cabine téléphonique, le smartphone est indispensable même quand le revenu est quasi inexistant...pour contacter les points d'hébergement, le SAMU social...ou le SAMU médical.

Nous sommes d'accord mais on parlait du fait d'être intéressé par du matos photo, dont d'occasion. Tu as tronqué mon post et plus haut je disais quele SP était devenu quasi incontournable.
Quand tu n'as pas de budget mais que tu as un smartphone on supposera que tu fais des photos avec, sans aller chercher forcement plus loin. C'est toujours mieux que rien.

[dio]

Ca doit jouer aussi c'est sûr mais ça illustre potentiellement que, le budget des foyers n'étant pas extensible à souhait, ce qui finançait autrefois assez facilement un bel apn est désormais sans doute bouffé par le budget smartphones et les abonnements liés (+ box internet)

C'est pas un problème de budget, mais d'utilité.
Pourquoi remplacer un appareil qui la plupart du temps prend les poussières dans une armoire ?  Le rapport à l'image a changé depuis siècle dernier.

Essayez de faire un videochat WhatsZapp avec un reflex, pour voir.

[FredEspagne]

Il y avait le même appareil dans "2001, l'odyssée de l'espace"- la petite fille qui apparaissait sur l'écran était la fille de Stanley Kubrick.

[Fab35]

C'est pas un problème de budget, mais d'utilité.
Pourquoi remplacer un appareil qui la plupart du temps prend les poussières dans une armoire ?  Le rapport à l'image a changé depuis siècle dernier.

Essayez de faire un videochat WhatsZapp avec un reflex, pour voir.

Je ne parlais que de gens potentiellement intéressés par la photo et clients logiques d'un apn. On peut y renoncer malgré tout, la faute au budget bouffé par les phones...

 
Quant aux reflexs et whatsapp, bah la majorité des fabricants a fait des maj et logiciels de visioconf pour que nos apn deviennent des webcams de luxe en ces temps de covid et télétravail ! (Donc oui un reflex en lailleveviou peut faire du chat video !)

[Sans miroir]

Ce qui est arrivé à l'industrie de la photo: 2010-2020 - La grande chute par LensVid:

"Plus tôt ce mois-ci, la CIPA, la Camera, and Image Products Association a publié les statistiques de l'industrie de l'appareil photo pour 2020 et c'est une excellente occasion de publier notre vaste examen d'une décennie sur l'industrie de l'appareil photo 2010-2020 et de voir l'ascension et la chute de l'appareil photo numérique. l'industrie et essayez de prédire ce qui va se passer ensuite:“

What Happened to the Photo Industry: 2010-2020 - The Big Fall

[Powerdoc]

Dans cette chute, il y a certainement un effet Covid mais on voit quand même que la tendance de fond, c'est la disparition du marché des petits appareils compacts, marché totalement phagocyté par les smartphone. J'avoue que mon smartphone remplace avanteusement mon compact.

[MGI]

Dans cette chute, il y a certainement un effet Covid mais on voit quand même que la tendance de fond, c'est la disparition du marché des petits appareils compacts, marché totalement phagocyté par les smartphone. J'avoue que mon smartphone remplace avanteusement mon compact.

C'est une façon de voir, personnellement j'utilise beaucoup plus le Sony RX 100 III que mes smartphones, même le OnePlus 7 Pro que l'on m'a offert récemment, un bidule de plus de 200 g avec sa coque de protection et un écran presque trop grand 

Ledit Sony est plus discret avec son écran orientable et ne risque pas trop d'attirer les convoitises, surtout que je suis le plus souvent en fauteuil roulant, donc un peu vulnérable !

Pour aller trainer 2 fois par semaine dans les magasins spécialisés, je constate que les rayons photos se vident semaine après semaine, et ce n'est pas qu'à cause des soldes, l'effet Covid ne me semble pas la raison première ?

[dio]

Il y avait le même appareil dans "2001, l'odyssée de l'espace"- la petite fille qui apparaissait sur l'écran était la fille de Stanley Kubrick.

Je l'avais cherchée en vain, cette photo du film.